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Im Rahmen der Kampagne «Sichere Lehrzeit» verfolgt die SUVA verschiedene Teilprojekte mit unterschiedlichen Schwerpunkten. Um dem Thema «Risikokompetenz bei Lernenden» Nachdruck zu verleihen, sollte dieses seinem Zielpublikum auf unübersehbare Weise vor Augen geführt werden.

Aufgabe | Es galt ein Direct Mailing zu konzipieren, das an Berufsschulen noch mehr Aufmerksamkeit für die Risikokompetenz-Kampagne der SUVA erzeugen und die Empfänger auffordern sollte, deren Infomaterialien – die Gratiszeitung «top TODAY» und die begleitende Lerndokumentation – online zu bestellen. Dabei waren unterschiedliche Inhalte und Formate zu «vereinheitlichen», und das Mailing musste dreisprachig (de/fr/it) sein.

Lösung | Zentrales Element des Direct Mailing ist, als Eyecatcher, ein «echtes» Röntgenbild. Neben der Aufnahme einer Hand, einschliesslich Arzt- bzw. Patientenkleber, steht provokant die Frage: «Hand aufs Herz: Haben Sie den Durchblick, wenn es um die Risikokompetenz Ihrer Lernenden geht?» Als Antwort folgt gleich nachstehend die Handlungsaufforderung – nämlich, kostenlose Informationen online zu bestellen. Dem Röntgenbild beigelegt ist die Arztbescheinigung und dazu je ein Exemplar der Gratiszeitung «top TODAY» sowie der SUVA-Risiko-Lerndokumentation in fünf Modulen. Zusammengehalten wird das ganze «Patientendossier» ganz pragmatisch mit einer Dokumentenklammer.

Ebenso unverblümt kommt die Verpackung des Direct Mailings daher: Die schwarze Klapp-Kartonschachtel im Format B4 enthält auf der Deckel-Innenseite deutlich lesbar die nächsten Schritte für die Online-Bestellung der Materialien – und auf dem Boden die rhetorische Frage, ebenfalls in blendendem Siebdruck-Gelb: «Durchblick schon wieder weg?»